25-й кадр - методика воздействия на сознание и подсознание людей посредством вставки в видеоряд скрытой информации в виде дополнительных кадров.
В 1957 Джеймс Вайкари - безработный консультант по рекламе, знакомится с новейшей технологической разработкой тахистоскопа (устройство создающее вспышки света с частотой 1/60 000 секунды). Углубившись в изучение вопроса, Вайкари узнает, что такая высокая частота не фиксируется сознанием. Вайкари решает использовать этот эффект в рекламном секторе, и вскоре рассылает всем крупным рекламным компаниям свое "ноу-хау". В сопроводительных документах, от описывает якобы проведенные им эксперименты в кинотеатрах, где вставленный 25 кадр со словами «Пей Coca-Cola», значительно повышал продажи коки в буфете. Это и было первое упоминание 25 кадра.
Шумиха приобретает всеамериканский размах, о 25 кадре снимаются фильмы, выходят тв передачи, проблема широко обсуждается в обществе, однако в 1958 году Американская Психологическая Ассоциация (American Psychological Association) делает официальное заявление в котором развенчивает миф о 25 кадре. В 1962 году автор метода Джеймс Вайкери признал, что эксперименты, подтверждающие воздействие, были сфабрикованы.
Однако более поздние исследования показали, что сублиминальное воздействие при определённых условиях все же работает. Для этого информация должна быть замаскирована в потоке скачущих букв и цифр и должна появляться на время, на порядок превышающее 1/25 с (по данным журнала New Scientist).
На сегодняшний день использование сублиминальной рекламы запрещено в ряде стран.
В российском законодательстве использование 25-го кадра, равно как и других методов скрытых вставок, запрещено ТОЛЬКО в рекламных целях. В других сферах кроме рекламы (Использование 25 кадра для изучения иностранных языков, избавление с помощью 25 кадра от никотиновой, алкогольной зависимости, лишнего веса ). Законодательство РФ не ограничивает использование 25 кадра.
Идея заключается в том, что зрение якобы способно различать не более чем 24 кадра в секунду (хотя эта граница зависит от чёткости краёв и скорости движения объектов на экране). Поэтому инородный кадр, показываемый менее чем на 1/24 секунды, якобы минуя сознание, воздействует сразу на подсознание.
25-кадр выглядит следующим образом. В самый обычный художественный (или релаксационный, с видами природы) фильм монтируется кадр с одной или несколькими ключевыми фразами, и этот кадр регулярно повторяется. Начинается фильм, и каждую секунду показывается эта фраза. Она может быть, например, такой: «мне нравится жить без алкоголя». Постепенно фраза становится все «прозрачнее», незаметнее – кажется, что ее уже нет, но на самом деле она присутствует. За минуту просмотра пациент видит 60 фраз, за 10 минут – уже 600, а за час - уже 3600 фраз, которые попадают сразу в подсознание. Авторы методики и рекламщики заявляют об эффективности такого метода на уровне 95 %. По этой же методике можно избавиться и от никотиновий и других зависимостей.
Цены за продукцию 25 кадр различные, от несколько сот до несколько тысяч рублей.